Posts tagged #brändin ytimen kirkastus

Brändin muotoilu osa 1: Mitä se on?

Nyt meillä on yhteneväinen käsitys siitä, mitä olemme ja ennen kaikkea, mitä haluamme, että asiakas ajattelee meidän olevan. Ja olemme saaneet tiivistettyä tuottamamme lisäarvon lupaukseksi. Seuraavaksi otamme muutaman askeleen taaksepäin ja katsomme peilistä itseämme ja arvioimme rehellisesti: vastaako kuvastus tuota lupausta, jonka annamme asiakkaillemme?

Neljä kysymystä, joihin jokaisen toimitusjohtajan pitäisi pystyä vastaamaan ”Kyllä!”

Saatat kysyä, miksi nuo neljä asiaa pitäisi olla jokaisen tiedossa? Eikö riitä, että työntekijälle maksetaan palkkaa hänen työpanostaan vastaan? Eikö ole tärkeintä, että hän suoriutuu niistä tehtävistä, joista on sovittu?

Posted on February 25, 2016 and filed under Johtaminen, Brändi.

Seitsemän peruskysymyksen äärellä

”Minusta on ihan hyvä, että ajat ovat tiukat. Tavallaan toiminta on helpompaa, koska nyt teemme vain tärkeimpiä asioita. Kova kilpailutilanne saa aikaiseksi asioiden priorisointia ja ihmiset oikeiden asioiden äärelle omassa organisaatiossamme!” Näin kertoi eräs suomalaisen keskisuuren yrityksen markkinointijohtaja.

Posted on February 20, 2015 and filed under Johtaminen, Asemointi.

Kahdeksan porrasta matkalla tulokselliseen viestintään

Brändin ytimen kirkastamisessa määrittelemme yhdessä yrityksen johdon ja henkilöstön kanssa yrityksen peruspilarit, eli ne asiat, jotka muodostavat yrityksen DNA:aan: tavoite, missio, strategia, arvot, segmentointi, kilpailijat ja positiointi. Siitä luonnollinen askel onkin jo hahmotella se lupaus, jonka voimme antaa asiakkaillemme, ja jonka takana jokainen yrityksessä voi seistä.

Posted on October 15, 2013 and filed under Johtaminen, Asemointi, Markkinointi.