“Ihan kiva” brändi on yrityksesi kallein kasvun jarru.
Muistan vieläkin sen tunteen, kun vedin jalkaani ensimmäiset Adidas Jaguarit 9-vuotiaana. Se ei ollut vain kenkä; se oli lupaus jostain suuremmasta. Siitä lähtien Adidas on ollut minulle se mittapuu, johon muita verrataan. Minulle Adidas on Superbrändi.
Brändien historiassa on hetkiä, jotka muuttavat kaiken. Yksi tällainen tapahtui Helsingin olympialaisissa vuonna 1952. Adidaksen perustaja Adi Dassler näki suomalaisen Karhun kengissä jotain, mitä Karhu itse ei osannut arvostaa: kolme raitaa.
Dassler osti raidat itselleen parilla pullolla viskiä ja 1500 dollarilla. Karhu näki kengissään teknisen yksityiskohdan, Dassler näki globaalin symbolin.
Bulkki-ansa odottaa kulman takana
Moni yritys tänä päivänä kärsii ”Karhu-syndroomasta”. Tehdään erinomaista työtä ja tuotteet ovat priimaa, mutta brändi on jätetty sille ”ihan kiva” -tasolle.
Kun yrityksesi näyttää, tuntuu ja kuulostaa samalta kuin kaikki muutkin, joudut bulkki-ansaan:
Asiakas vertailee vain hintaa (koska muuta eroa ei ole).
Rekrytointi on vaikeaa (miksi tulla teille, jos naapurissa on sama palkka ja sama fiilis?).
Kasvu tuntuu tervanjuonnilta, vaikka potentiaalia olisi maailmanvalloitukseen.
Superbrändi ei ole sattumaa
Superbrändi syntyy siitä, että yrityksellä on sielu ja merkitys. Se on ”Happy Brand, Happy People, Happy Business” -ketjun ensimmäinen lenkki. Se on tietoinen valinta nousta harmaasta massasta ja uskaltaa olla jotain mieltä.
Onko sinun yrityksesi "alan parhaiten pidetty salaisuus" vai todellinen Superbrändi?
Testaa yrityksesi brändin tila: Olen rakentanut työkalun, jolla voit analysoida yrityksesi vetovoiman minuutissa.
