Blogi
Näin superbrändi vaikuttaa koko arvoketjuun
Superbrändin syntyminen edellyttää, että koko organisaatio on sitoutunut yhteiseen tavoitteeseen ja kaikki toimivat samalla aaltopituudella.
Superbrändi vetää puoleensa parempia, sitoutuneempia tekijöitä
Silloin kun yritysbrändi on superbrändi myös työntekijöilleen, yrityksessä on yhteiset arvot, selkeät toimintatavat, johdonmukainen ja tasa-arvoinen johtaminen, aktiivinen viestintä, turvallinen ja siisti työympäristö sekä vahva yhteisöllisyys.
Superbrändi luo enemmän arvoa myös työntekijöille
Yrityksen brändi ei voi olla merkityksellinen asiakkailleen, ellei se ole sitä ensin työntekijöille. Jos haluat rakentaa superbrändin, aloitat luomalla sen ensin omalle porukalle.
Superbrändi luo enemmän arvoa asiakkaille ja omistajille
Joskus superbrändistä on saattanut tulla osa käyttäjänsä identiteettiä ja persoonaa, ihan kirjaimellisestikin, kun ihminen on tatuoinut brändin ihoonsa.
Superbrändi-kirja on nyt julkaistu e-kirjana!
Yli sadan brändityöpajan jälkeen tajusin, että on aika kirjoittaa jatko-osa vuonna 2020 kirjoittamalleni Brändikäsikirjalle.
Mikä ihmeen superbrändi?
Superbrändi on enemmän.
Brändijumi
Brändijumi on sitä, kun yrityksen brändi on vieraantunut todellisuudesta. Se on saattanut jämähtää jonnekin jo elettyihin vuosikymmeniin.
Kulkeeko yrityksesi brändisumussa?
Kun maailma ympärillämme muuttuu niin tavatonta vauhtia, ei ole ihme, jos välillä tuntee epätietoisuutta oikeasta tiestä. Silloin on hyvä pysähtyä ja ottaa vähän etäisyyttä.
Mitä ihmiset todella ajattelevat brändistäsi? Ajattelevatko he sitä koskaan?
Varo brändikuilua!
Brändi on lupaus, mutta tuotteen tai palvelun täytyy se lunastaa. Jos näin ei tapahdu, brändi on vienyt harhaan.
Moni brändiuudistus on tehty turhaan. Pelkkä brändin kirkastus olisi riittänyt.
Aika usein brändiuudistus jää pinnalliseksi. Ja aika usein brändin kirkastuksella olisi päästy parempaan lopputulokseen, eli koko organisaatio mukaan välittämään brändiä eteenpäin asiakkaille ja muille sidosryhmille.
Mitä on brändisokeus?
Kun itsestä on vääristynyt kuva, yritys ei pysty brändinsä kautta viestimään sellaisia asioita, joilla olisi todellista merkitystä asiakkaille.
Brändirikko
Yritys, joka potee brändirikkoa antaa kilpailijoilleen etumatkaa, koska se ei ole ottanut brändiään kilpailukeinoksi. Tällaisessa yrityksessä brändistä ei ole tullut merkityksellinen, ei omalle porukalle eikä varsinkaan asiakkaille.
Mitä on brändivaje?
Aika usein yrityksen sisäpiiriläisille yrityksen brändi on merkityksellisempi kuin potentiaalisille asiakkaille.
Mistä tunnistaa yrityksen, joka on brändisyöppö?
Yritys, joka on brändisyöppö, menettää koko ajan monta asiaa: rahaa, mahdollisuuksia, menestymistä, voittoja… kaikkea sitä, minkä brändisyöppöys nielee sisäänsä.
Mitä on brändisekasotku?
Brändisekasotkuisessa yrityksessä jätetään käyttämättä huikea voimavara, jonka yhtenäinen, vahva, keskittynyt yritysbrändi voisi tarjota omalle porukalle, asiakkaille ja sidosryhmille.
Bränditehokkuusluku mittaa yritysbrändin kokonaisvaikuttavuutta
Kun kirjoitin Superbrändi-kirjaani, painiskelin monta yrityspäättäjää vaivaavan kysymyksen parissa: Kuinka selvitetään, mikä on yrityksen brändin todellinen tila?
Superbrändi on asiakkaan mielentila yritystäsi kohtaan
Kun olen pitänyt webinaareja pienen yrityksen brändin kirkastamisesta, on usein lopuksi kysytty, että jos ei ole aikaa, niin mikä olisi se yksi asia, joka yrittäjän kannattaisi tehdä brändinsä kehittämiseksi?
Superbrändin keskellä ovat ihmiset
Olin nuori suunnittelija helsinkiläisessä pienessä, mutta hyvämaineisessa mainostoimistossa. Olimme juuri voittaneet suunnittelukilpailun, jossa piti kehittää tuoteportfolion esittelykonsepti eräälle paperitukkurille…
Superbrändissä merkitys vetää puoleensa
On mielenkiintoista, kuinka paljon se, minä aikakautena ihminen on syntynyt, vaikuttaa siihen, miten hän suhtautuu asioihin.