Blogi
Miksi parhaat tekijät lähtevät?
Jos avainhenkilö lähtee, menetät osaamista ja asiakassuhteita. Mutta miksi hän lähtee? Harvemmin syynä on pelkkä palkka. Kyse on usein merkityksen puutteesta ja turvattomuudesta.
Tärkeät päätökset: Näin toimimme joka kerta. Tätä emme tee koskaan.
Yrityskulttuuri on jännä asia. Se syntyy, vaikka siihen ei kiinnitettäisi huomiota lainkaan. Mutta jos se huomioidaan ja sitä johdetaan, yrityskulttuurista – meidän tavastamme toimia – tulee yksi yrityksen menestystekijöistä.
Brändi ei synny ominaisuuksista. Se syntyy tunteista.
Monet PK-yritykset keskittyvät viestinnässään tuotteiden ominaisuuksiin (esim. teho, koko) sen sijaan, että yrittäisivät vaikuttaa asiakkaan tunteisiin ja puhuisivat merkityksestä.
Miksi superbrändiin on helppo luottaa?
Tarjouspyyntöihin vastaaminen vie aikaa ja resursseja, mutta tuloksena on usein vain marginaalinen katetuote, sillä yleensä kaupan voittaa halvin hinta. Superbrändin omistava yritys hyppää tämän ansan yli.
Kuinka työntekijöistä tulee brändilähettiläitä?
Avainhenkilöiden rekrytointi on PK-yrityksen johtajalle jatkuva haaste. Kilpailu parhaista osaajista on kovaa, eivätkä pelkkä palkka tai tittelit enää riitä sitouttamaan.
Kuinka luot magneetin, joka vetää puoleensa juuri ne oikeat, sitoutuneet tekijät?
Jos brändisi lupaus on vain “laatua ja hyvää palvelua”, valmistaudu hintakilpailuun.
Aika monella yrityksellä ei ole lupausta lainkaan. Ja aika monella niillä yrityksillä, joilla lupaus on, se on jotain ympäripyöreää, joka ei liikauta oikeastaan ketään.
Brändi ei ole markkinointia. Se on johtamista.
Monet PK-yrityksen toimitusjohtajat ajattelevat yhä, että brändi on logo tai mainostoimiston tuottama kaunis yritysvideo. He uskovat, että brändin rakentaminen on markkinoinnin vastuulla oleva tehtävä, joka hoidetaan mainosbudjetilla. Tämä on virhe.
Superbrändiohjelman prosessi
Onko teidän yrityksessänne tehty brändityötä? Ehkä sinua kiinnostaa kuulla, kuinka Superbrändiohjelma toimii käytännössä ja voit verrata eri käytäntöjä.
Näin rakennat yrityksesi brändistä superbrändin
Superbrändin synnyttävät ihmiset ja heidän välillään tapahtuvat aidot kohtaamiset.
Superbrändi muuttaa käyttäjänsä elämää
Superbrändin rakennuspalikoita ovat luottamus, inspiraatio ja yhteisöllisyys. Pohjana rakennukselle on arvopohja. Sen tulee olla yhteinen brändille ja käyttäjälle.
Soraa vai murukahvia?
Superbrändi on aito asia
Aitouden pystyy aistimaan, mutta siitä syntyvää tunnetta voi olla vaikea kuvailla. Sen vain tuntee.
Superbrändin keskellä ovat ihmiset
Mieti, kuinka suuri muutos tapahtuu brändin kokonaisvaikutuksessa, jos jokaisen arvoketjun segmentin suhtautuminen brändiin muuttuu positiivisemmaksi.
Näin superbrändi vaikuttaa koko arvoketjuun
Superbrändin syntyminen edellyttää, että koko organisaatio on sitoutunut yhteiseen tavoitteeseen ja kaikki toimivat samalla aaltopituudella.
Superbrändi vetää puoleensa parempia, sitoutuneempia tekijöitä
Silloin kun yritysbrändi on superbrändi myös työntekijöilleen, yrityksessä on yhteiset arvot, selkeät toimintatavat, johdonmukainen ja tasa-arvoinen johtaminen, aktiivinen viestintä, turvallinen ja siisti työympäristö sekä vahva yhteisöllisyys.
Superbrändi luo enemmän arvoa myös työntekijöille
Yrityksen brändi ei voi olla merkityksellinen asiakkailleen, ellei se ole sitä ensin työntekijöille. Jos haluat rakentaa superbrändin, aloitat luomalla sen ensin omalle porukalle.
Superbrändi luo enemmän arvoa asiakkaille ja omistajille
Joskus superbrändistä on saattanut tulla osa käyttäjänsä identiteettiä ja persoonaa, ihan kirjaimellisestikin, kun ihminen on tatuoinut brändin ihoonsa.
Superbrändi-kirja on nyt julkaistu e-kirjana!
Yli sadan brändityöpajan jälkeen tajusin, että on aika kirjoittaa jatko-osa vuonna 2020 kirjoittamalleni Brändikäsikirjalle.
Mikä ihmeen superbrändi?
Superbrändi on enemmän.
Brändijumi
Brändijumi on sitä, kun yrityksen brändi on vieraantunut todellisuudesta. Se on saattanut jämähtää jonnekin jo elettyihin vuosikymmeniin.