Brändivärin kaksi tärkeintä tehtävää
Kuten tiedämme, väri on eri materiaalien heijastamaa valoa eli sähkömagneettista säteilyä. Se on energiaa, mutta myös informaatiota.
Ihmisen aivot tulkitsevat tietynlaisen säteilyn tietynlaiseksi väriksi, joka on evoluution kautta saanut tietyn merkityksen. Esimerkiksi punainen länsimaisessa kulttuurissa on intohimon ja dynaamisuuden väri. Sininen symboloi tyyneyttä. Vihreä taas kasvua ja ekologisuutta. Harmaa on neutraali väri, usein sillä halutaan viestiä vakautta ja arvokkuutta.
Jos yritys tai organisaatio pystyy omimaan tietyn värin, saa se vahvan erottautumiskeinon.
Mikä suomalainen kiertotalousyhtiö tulee mieleen tästä väriyhdistelmästä?
Entä mikä moottoripyörämerkki tästä:
Mikä laivayhtiö?
Mikä suklaa?
Mikä katuruokaketju?
Mikä telealan yritys?
Kun brändivärejä pohtii, kannattaa muistaa, että eri kulttuureissa niillä on eri merkityksiä. Lisäksi kukin meistä näkee värit yksilöllisesti. Siinä missä yksi näkee värin sinertävän harmaana, voi se toiselle toistua vihertävän harmaana.
Markkinointiviestinnässä väreillä on kaksi tärkeää tehtävää:
1. Värit helpottavat tunnistamaan yrityksen tai tuotteen. Ne toimivat koodeina ja auttavat osaltaan selkeyttämään informaatiotulvaa, jonka ihminen päivittäin kohtaa.
2. Värit herättävät myös tunteita. Yrityksen viestinnä käytettävien värien täytyykin perustua brändin ytimen kirkastuksessa tehtyyn asemointiin. Värien välittämien viestien täytyy tukea yrityksen lupausta.
Suunnittelijoille löytyy netistä paljon hyödyllistä tietoa väreistä ja valmiiksi mietittyjä yhdistelmiä eri sävyistä, jotka toimivat hyvin yhdessä.
Kun etsin materiaalia viime vuonna kirjoittamaani brändikäsikirjaan, törmäsin mielenkiintoiseen tutkimukseen, jonka Joe Hallock teki vuosituhannen alussa. Hän kysyi haastateltaviltaan, mikä väri symboloi kutakin määrettä.
Tässä tulokset kiteytetysti:
Luottamus (trust): sininen (34 %)
Turvallisuus (security): sininen (28 %), musta (16 %)
Nopeus (speed): punainen (76 %)
Halpuus (cheapness): oranssi (26 %), keltainen (22 %)
Laadukas (high quality): musta (43 %)
High tech: musta (26 %), sininen (23 %), harmaa (23 %)
Luotettavuus (reliability): sininen (43 %), musta (24 %)
Rohkeus (courage): violetti (29 %), punainen (28 %), sininen (22 %)
Pelko/kauhu (fear/terror): punainen (41 %), musta (38 %)
Hauskuus (fun): oranssi (28 %), keltainen (26 %)
