Blogi
Mistä tunnistat vahvan yritysbrändin? Osa 2
Muistatko vielä, kun Volkswagen vääristeli dieselautojensa päästölukemia? Yritys oli asentanut autoihin tietokoneohjelman, joka vääristi dieselautojen päästöjä. Todelliset arvot olivat ilmoitetuista jopa 40 kertaiset. Myöhemmin Volkswagen joutui myöntämään, että 11 miljoonassa sen valmistamassa dieselautossa oli päästöjä väärentävä laite. Tämä ”dieselgate” alkoi vuonna 2015.
Mistä tunnistat vahvan yritysbrändin? Osa 1
Kun ensimmäiset ihmiset metsästivät mammutteja, siihen tarvittiin yhteistyötä. Vain yhdessä toimien heimon jäsenet saivat ison eläimen kukistettua. Jotta yhteistyötä olisi ollut mahdollista, heimon jäsenten piti pystyä luottamaan toisiinsa.
Luottamus on kaiken yhteistyön perusta. Myös brändin rakentamisessa.
Viisi asiaa, jotka yritysbrändi tarjoaa työyhteisölle
Yrityksen brändi ei voi olla merkityksellinen asiakkaille, ellei se ole sitä ensin omalle porukalle.
Työntekijäthän hyvin monessa yrityksessä ovat yritysbrändin kasvot asiakkaalle.
Mutta jos ajattelee toisin päin, niin mitä työntekijä saa sitten yrityksen brändiltä hyvän työntekijäkokemuksen rakennusaineiksi? No ainakin nämä.
Perheyrityksen brändi on kuin villasukka
Rakastan vaimoni minulle kutomia villasukkia. Asumme maalla ja käytän niitä päivittäin. Usein kaksia päällekkäin. Eli kun sanon, että perheyrityksen brändi on kuin villasukka, se ei ole negatiivinen vertaus.
Happy or not?
Jos näistä kahdesta pitäisi valita vain toinen, kumpi on tärkeämpi: hyvä mieli asiakkaalla vai toimitetun palvelun, tuotteen tai työn huippulaatu?
Poteeko yrityksesi brändivajetta?
Brändivaje syntyy, kun yrityksen lähipiiriläisillä on yrityksestä parempi mielikuva kuin potentiaalisilla asiakkailla.
Kuusi brändiluokkaa
Brändejä voidaan luokitella ainakin henkilö-, tuote-, palvelu-, yritys-, yhteisö- ja maabrändeihin. Ne kaikki vaikuttavat eri tavoilla ja tasoilla elämäämme.
Brändivärin kaksi tärkeintä tehtävää
Jos yritys tai organisaatio pystyy omimaan tietyn värin, saa se vahvan erottautumiskeinon.
Neljä hyvän logon ominaisuutta
Logo ja liikemerkki voivat yhdessä, erikseen tai yhdistettynä luoda kuvion, joka on abstrakti, typografinen, esittävä, eläinhahmo tai nimen alkukirjaimen ja kuvan yhdistelmä tai jotain muuta. Olipa idea mikä tahansa, hyvällä logolla on tiettyjä ominaisuuksia, jotka kaikki toteutuessaan takaavat onnistumisen.
Mitä eroa on brändillä ja brändäyksellä?
Itse määrittelen brändin seuraavasti: Brändi on ihmisen yhteenlaskettu käsitys kaikista niistä asioista, jotka hän tavalla tai toisella on yrityksestä/tuotteesta/palvelusta kokenut.
Vierailijana Kauppakamarin kirjallisessa iltapäivässä
Eräänä kesäkuisena tiistaina sain olla osallisena Kauppakamarin Johtajaklubin kirjallisessa iltapäivässä viime vuonna kirjoittamani Brändikäsikirjan tiimoilta. Minua ja kolmea muuta kirjailijaa haastatteli itsekin vastikään kirjan (Viesti, vaikuta, vakuuta) kirjoittanut mediapersoona Peter Nyman. Muut kirjailijat olivat Hannu-Matias Nurmi (Toimitusjohtaja) ja Nando Malmelin (Radikaali uudistuminen).
Case Jukova Corporation & Aurora Look: näin emo- ja tytäryhtiöiden brändien kehitysprojektit tukivat toisiaan
Pääsin mukaan kahteen brändinkehittämishankkeeseen, kun ensin kehitettiin Jukovalle uusi tuotemerkki rakennusteollisuustoimialalle ja sen jälkeen freesattiin perinteikkäistä Jukova-emoyhtiön brändiä.
Case BusinessRakentamo: näin mikroyritysten kehitysyhteisö loi nahkansa uudelleen
Kun yhdistyksellä tuli aika päivittää strategian ohella myös nimi ja ilme, otettiin pakista Brändin kirkastus -työkalu. Lue, miten.
Strategia eli toiminnan tärkeät periaatteet
Yrityksen peruspilaristossa strategialla on keskeinen rooli. Siinä määritetään, mitkä ovat ne kruununjalokivet, joista pidetään huolta. Tietoiset valinnat ja suuntaviivat, joita kulkemalla yritys saavuttaa visionsa.
Yrityksen tarkoitus on vision ja mission yläpuolella
Kun vuonna 2012 aloin kehittelemään yksinkertaista ja helppoa brändin kehittämistyökalua, laitoin sen alkuun määritelmät yrityksen visiosta ja missiosta. Vasta muutamana viime vuonna on alettu näiden lisäksi puhumaan myös yrityksen tarkoituksesta tai merkityksestä (purpose).
Missio eli yrityksen tehtävä
Kun pohditaan yrityksen viestintää, on hyvä käydä brändin perusasiat läpi, kuten mikä on yrityksen olemassaolon juurisyy, tarkoitus. Ja mikä on sen tavoite eli visio. Kolmanneksi on hyvä pohtia, mikä on yrityksen missio, sen perimmäinen tehtävä.