Blogi
Mistä tunnistat vahvan yritysbrändin? Osa 5
Tiedätkö tätä tarinaa: nainen meni Picasson ateljeehen ja pyysi tätä tekemään hänelle taulun. Picasso haki tyhjän kankaan, otti pensselin, laittoi siihen maalia, mietti hetken ja sutaisi yhdellä vedolla elävän viivan keskelle valkoista taulua. Sen jälkeen hän ojensi taulun naiselle ja kertoi hinnan: 10 000 dollaria. Nainen pöyristyi ja sanoi: "Mutta eihän teillä mennyt tuon viivan tekemiseen kuin hetki!" Picasso vastasi: "Kyllä, mutta minulla on mennyt koko elämä siihen, että pystyin sen viivan noin vetämään.”
Mistä tunnistat vahvan yritysbrändin? Osa 4
Erottautuminen on oikeastaan se kaikkein keskeisin asia koko yritystoiminnassa. Harva yritys haluaa kilpailla hinnalla tai olla helposti korvattavissa tai tehdä viestintää, joka on epäselvää, mitäänsanomatonta ja ristiriitaista. Siksi se haluaa erottua kilpailijoistaan. Kestävin ja paras tapa tehdä se on rakentaa aitoa ja merkittävää lisäarvoa tuottava, kohderyhmää puhutteleva brändi.
Mistä tunnistat vahvan yritysbrändin? Osa 3
Olin yhdeksänkymmentäluvun alussa töissä mainostoimistossa nimeltään Avant/BBDO. Se oli kulutushyödykkeisiin keskittynyt toimisto ja samaan konserniin kuului B2B-markkinointiin erikoistunut AKT/BBDO. Kun lama iski, nämä kaksi toimistoa yhdistettiin.
Mistä tunnistat vahvan yritysbrändin? Osa 2
Muistatko vielä, kun Volkswagen vääristeli dieselautojensa päästölukemia? Yritys oli asentanut autoihin tietokoneohjelman, joka vääristi dieselautojen päästöjä. Todelliset arvot olivat ilmoitetuista jopa 40 kertaiset. Myöhemmin Volkswagen joutui myöntämään, että 11 miljoonassa sen valmistamassa dieselautossa oli päästöjä väärentävä laite. Tämä ”dieselgate” alkoi vuonna 2015.
Logon suunnitteluprosessi
Logo on yksi keskeisimpiä elementtejä brändin muotoilussa. Kerron seuraavaksi omasta prosessistani logosuunnittelussa.
Mistä tunnistat vahvan yritysbrändin? Osa 1
Kun ensimmäiset ihmiset metsästivät mammutteja, siihen tarvittiin yhteistyötä. Vain yhdessä toimien heimon jäsenet saivat ison eläimen kukistettua. Jotta yhteistyötä olisi ollut mahdollista, heimon jäsenten piti pystyä luottamaan toisiinsa.
Luottamus on kaiken yhteistyön perusta. Myös brändin rakentamisessa.
Yksinkertainen brändi, osa 10:
“Everything should be made as simple as possible, but not simpler”, Einstein kuulemma sanoi. Tämä pätee ennen kaikkea viestintään. Mitä yksinkertaisemmassa muodossa asiat ovat, sen ymmärrettävämpiä niistä tulee vastaanottajalle. Ja sen helpompaa on brändistä viestiminen. Haasteena on vain se, että yksinkertaistaminen on vaikeaa. Se vaatii paljon työtä. Lisäksi siitä on myös vaivaa.
Yksinkertainen brändi, osa 9:
Onko yritysbrändin erinomaisuus kiinni yrityksen koosta? Voiko vihtijärveläisen nuohousyrityksen brändi olla omassa markkinassaan yhtä vahva kuin vaikkapa Apple on älylaitteissa?
Yksinkertainen brändi, osa 8
Yritysbrändi ei synny itsestään. Sen kehittäminen on johdonmukaista ja kurinalaista toimintaa. Kehittämistyössä on toimitusjohtajalla iso vastuu. Ellei hän koe yrityksen mainetta ja vetovoimaisuutta tärkeäksi, ja tuo yrityksen brändiä omassa työssään eri yhteyksissä niin yrityksen omalle porukalle ja asiakkaille esille viikoittain, ei sitä voi muiltakaan odottaa. Esimerkin voima on vahva.
Yksinkertainen brändi, osa 7
Katselin nuorten leijonien, siis alle kaksikymppisten nuorten miesten MM-ottelua Ruotsia vastaan (jonka lopulta Suomi voitti todella jännittävien hetkien päätteeksi). Erätauolla oli juttu göteborgilaisesta Frölunda-seurasta.
Yksinkertainen brändi, osa 6
Kun teknologian kehityksen ansiosta ihmisten käyttäytyminen muuttui, myös mainonta sellaisenaan, kuin me olimme sen oppineet ymmärtämään, muuttui. Enää ei markkinoija pystynyt yhdellä tai kahdella medialla vangitsemaan kohderyhmänsä huomion.
Yksinkertainen brändi, osa 5
Monesti ajatellaan, että kaikki brändiin liittyvät manööverit ovat paitsi aikaa vieviä, myös tolkuttoman kalliita.
Eivät ne aina ole.
Yksinkertainen brändi, osa 4
Eri alojen asiantuntijoilla on yksi yhteinen piirre: he ihastuvat omaan asiaansa ja unohtavat, että asiakasta ei kiinnosta niinkään kyseinen tuote tai palvelu, vaan se, mitä hyötyä hänelle niistä on.
Yksinkertainen brändi, osa 3
Periaatteessa brändin yksinkertaistaminen on yksinkertaista: kirkastetaan se helposti viestittävään muotoon. Prosessissa on kaksi vaihetta: ensimmäisessä vaiheessa sanoitetaan brändin ydin lupaukseksi. Toisessa vaiheessa muotoillaan brändi vastaamaan kyseistä lupausta.
Yksinkertainen brändi, osa 2
Brändin yksinkertaistaminen tarkoittaa sitä, että brändin avainviesti pelkistetään yhdeksi lupaukseksi.
Eikä miksi tahansa lauseeksi, vaan sellaiseksi, johon on kiteytetty se lisäarvo, jolla asiakkaalle on oikeasti merkitystä.
Yksinkertainen brändi, osa 1
Yksinkertainen on kaunista. Mutta se on myös käytännöllistä. Ja jos puhutaan viestien lähettämisestä ja vastaanottamisesta, on yksinkertaistaminen perillemenon kannalta välttämätöntä.
Yhdenmukainen brändi
Kävimme hiljattain vaimoni kanssa Vantaan Ikeassa. Se toi mieleeni tuttuja fiiliksiä kahdenkymmenen vuoden takaa, jolloin uusioperheemme otti ensimmäisiä yhteisiä askeleitaan. Silloin tuli aika usein vierailtua jommassa kummassa pääkaupunkiseudun liikkeessä.
Visio
Visio on brändin tavoiteasema markkinoilla. Tavoitteen kuuluu olla selkeästi kerrottu, jotta se toimisi inspiroivana suunnannäyttäjänä ja innostuksena lähteenä kaikille yrityksen työntekijöille.
Brändi on elämys
Se, mihin yritys uskoo, mistä se tulee ja minne se on menossa, miten yritys käyttäytyy ja miltä se näyttää, näillä kaikilla on iso ja tärkeä rooli asiakkaiden hurmaamisessa, työntekijöiden sitouttamisessa ja tuloksen tekemisessä.
Lupaus 10 sekunnissa
Paitsi ulkoisessa viestinnässä, myös oman porukan kesken hyvin sanoitettu lupaus toimii kaikessa tekemisessä suunnannäyttäjänä, kompassina jokapäiväisessä toiminnassa. Se yhdistää tiimisi, kirkastaa yrityksen tarkoituksen ja helpottaa vaikeiden päätösten tekemisessä.