“Everything should be made as simple as possible, but not simpler”, Einstein kuulemma sanoi. Tämä pätee ennen kaikkea viestintään. Mitä yksinkertaisemmassa muodossa asiat ovat, sen ymmärrettävämpiä niistä tulee vastaanottajalle. Ja sen helpompaa on brändistä viestiminen. Haasteena on vain se, että yksinkertaistaminen on vaikeaa. Se vaatii paljon työtä. Lisäksi siitä on myös vaivaa.

Onko yritysbrändin erinomaisuus kiinni yrityksen koosta? Voiko vihtijärveläisen nuohousyrityksen brändi olla omassa markkinassaan yhtä vahva kuin vaikkapa Apple on älylaitteissa?

Yritysbrändi ei synny itsestään. Sen kehittäminen on johdonmukaista ja kurinalaista toimintaa. Kehittämistyössä on toimitusjohtajalla iso vastuu. Ellei hän koe yrityksen mainetta ja vetovoimaisuutta tärkeäksi, ja tuo yrityksen brändiä omassa työssään eri yhteyksissä niin yrityksen omalle porukalle ja asiakkaille esille viikoittain, ei sitä voi muiltakaan odottaa. Esimerkin voima on vahva.

Katselin nuorten leijonien, siis alle kaksikymppisten nuorten miesten MM-ottelua Ruotsia vastaan (jonka lopulta Suomi voitti todella jännittävien hetkien päätteeksi). Erätauolla oli juttu göteborgilaisesta Frölunda-seurasta.